تبلیغات در رسانه ها؛ از چیدمان منطقی تا حمله چریکی
تاریخ انتشار: ۱۲ آذر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۲۱۱۸۳۱
به گزارش خبرآنلاین مهدی بذرافکن مدیرمسوول سایت رسانه بلاگ(رسانه تخصصی رسانه نگاران) نوشت: برندها برای انتقال پیام خود به مشتریان بالقوه به دنبال رسانه های اثرگذارند. رسانه های پربیننده به شرکت ها کمک می کنند تا فروش خود را افزایش دهند و روابط طولانی مدت با مخاطبان خود ایجاد کنند.
تبلیغات در رسانه ها برای هر برندی حیاتی است.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
با رسانه مناسب و درست و پیام تبلیغاتی سنجیده شده، شرکت ها به معرفی برند خود می پردازند ، در اطراف برند خود سر و صدا ایجاد می کنند، مزایای محصولات خود را به نمایش می گذارند و حجم فروش و درآمد خود را افزایش می دهند.
برای رسیدن به این اهداف، باید بهترین رسانه ها را با ترکیبی از متنوع ترین تبلیغات متنی و بنری،پادکست،ویدیویی،نوتیف و… برگزید.
در رسانه های ایرانی-اینجا منظور خبرگزاری ها و پایگاه های خبری است-تبلیغات مختلفی توسط پلتفرم های تبلیغات آنلاین نمایش داده می شود.
تبلیغاتی که در اصل نیازهای مردم است و مخاطبان بر اساس نیازهایشان بر روی تبلیغات کلیک می کنند.
از این معامله؛ مخاطب،پلتفرم تبلیغات آنلاین و رسانه نمایش دهنده سود می برند؛مخاطب به کالای مورد نظرش می رسد،پلتفرم تبلیغات آنلاین و رسانه نمایش دهنده هم به میزان مشخص شده در قراردادشان، درصدِ مورد توافق را دریافت می کنند.
برخورداری از تبلیغات برای رسانه ها به میزان اعتبار آنان هم بستگی دارد، به بیانی دیگر وجود جایگاه های مختلف تبلیغات در رسانه ها(بنر-ویدیو-تبلیغات متنی و میان متنی- رپرتاژ آگهی و…) موجب اعتبار رسانه است زیرا این پیام را به مخاطب می رساند که این رسانه، بیننده خوبی دارد که شرکت های مختلف هزینه می کنند و به آن رسانه آگهی می دهند.
ضمن این که کالاهای مختلف و متنوع تبلیغ شده، نیاز مردم است که تبلیغ می شود؛از فرش مبل و تلویزیون و یخچال گرفته تا رمز ارز و بلیط هواپیما و قطار و اتوبوس، از انواع گوشی های همراه و رزرو آنلاین هتل ها و مسافرخانه ها گرفته تا خرید و فروش و اجاره خودرو و سوپرمارکت اینترنتی و…
پس تبلیغات این کالاها هم نوعی خبر است. نوعی گزارش است. نوعی اطلاع رسانی است و وجود آن در رسانه ها لازم است. لازم است چون نیاز مردم است. لازم است چون درآمد و استقلال و استمرار رسانه از آن است و لازم است چون افراد و سازمان های مختلفی به شیوه های متفاوتی از آن منتفع می شوند.
با این اوصاف تبلیغات در رسانه ها نه تنها عیب نیست که هنر است! هنر رسانه است که توانسته مخاطب خوبی جذب کند و با برخورداری از این سرمایه بزرگ، اوضاع اقتصادی اش را سامان دهد.
بعضا برخی، به تبلیغات کلافه کننده در رسانه های مبتنی بر وب اعتراض می کنند.
این گفته از آن جهت صحیح است که واقعا بعضی رسانه ها در استفاده از تبلیغات و مشارکت با پلتفرهای مختلف تبلیغات آنلاین زیاده روی می کنند و سرتاپای سایت را با انواع تبلیغات می پوشانند طوری که وقتی مخاطب وارد آن رسانه می شود با یک «حمله چریکی تبلیغاتی» روبرو می شود و به دنبال راهی برای فرار از آن رسانه است!
نوتیف های متعدد تبلیغاتی از راست و چپ و بالا و پایین رسانه نمایان می شود. بین مطالب انبوهی از تبلیغات میان متنی تصویری و غیر تصویری است و داستان طوری می شود که اصل(محتوای مطلب) به حاشیه می رود و حاشیه(تبلیغات) به اصلِ منزجرکننده تبدیل می شود.
منظور بنده اما چنین تبلیغاتی با چنین رویه ای نیست. اما تبلیغات منطقی که «حمله چریکی» نباشد و مخاطب را آزار ندهد همانگونه که ذکر آن رفت هنر است و از الزامات رسانه.
الان در بسیاری خبرگزاری های معروف و قدیمی دنیا مانند رویترز تبلیغات مختلف(بنری،متنی و…) با رویکردی منطقی نمایش داده می شود.تبلیغاتی که اذیت کننده نیست.به مخاطب برای یافتن کالای مورد نظرش کمک می کند و از سویی قدرت رسانه را هم نمایان می سازد.
در رسانه های ایران هم، چنین است. بعضی از آنها اکران تبلیغاتشان آزار دهنده است و مصداق همان حمله چریکیِ تبلیغاتی، بعضی دیگر اما از چیدمان هنرمندانه و منطقی در تبلیغات برخوردارند.
منبع: خبرآنلاین
کلیدواژه: رسانه تاثیر رسانه ها رسانه دیجیتال تبلیغات تبلیغات در رسانه ها تبلیغات آنلاین حمله چریکی
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.khabaronline.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «خبرآنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۲۱۱۸۳۱ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
زیدان حاضر است در خانه بماند ولی مربی بایرن نشود!
به گزارش "ورزش سه"، سه ماه پیش و پس از کش‌وقوس‌های فراوان اعلام شد بایرن مونیخ و توماس توخل در پایان فصل جاری به همکاری خود خاتمه خواهند داد ولی این سرمربی می‌تواند تا پایان فصل روی نیمکت باواریایی‌ها بنشیند.
در چنین شرایطی، جست‌وجوهای بایرن مونیخ برای یافتن مربی جدید آغاز شده و نام‌های زیادی نیز تاکنون پیرامون آنها مطرح شده است.
اخیرا مارکا ادعا کرد بایرن روی زیدان علاقه خاصی دارد و با او تماس‌هایی نیز گرفته شده اما هموطن زیزو معتقد است این انتقال اصلا منطقی نیست.
دسایی، ملی‌پوش سابق فرانسه، به اکیپ گفت: «بایرن فقط چند بازیکن دارد که با فلسفه زیدان و سیستم 3-3-4 او مطابقت دارند. باشگاه باید برای تغییرات و تطبیق خود با نیازهای زیدان، پول زیادی خرج کند. بایرن برای فراهم کردن شرایطی مطلوب زیدان به یک تغییر اساسی نیاز دارد. این انتقالی منطقی برای هیچکدام محسوب نمی‌شود. در حال حاضر زیدان ترجیح می‌دهد در کنار خانواده‌اش بماند تا اینکه مربی بایرن شود.»
مدیررسانهای پرسپولیس: سپاهان به جای شکایت بیجا، عذرخواهی کند